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当当网斥1亿养羊或推自有品牌“当当羊绒”

当当网服装事业部总经理邓一飞向记者证实了“李国庆养羊”的消息,并进一步透露,当当网已与内蒙古呼和浩特羊绒协会达成战略合作,未来将投资2亿建立羊绒线上开放平台,还将斥资1亿元在内蒙建立养羊基地,深耕羊绒上游产业链,构建一体化羊绒商品交易链闭环,为未来涉足当当自有品牌“当当羊绒”做铺垫。

当当网CEO李国庆10月14日在微博中透露:“羊绒商品价格一向高高在上,市面商品良莠不齐,为打破线下渠道价格坚冰,还羊绒一片净土,前期到内蒙考察后决定做几件事:1,和内蒙羊绒协会合作,联手优质羊绒企业建立平台。2,圈地养羊,深入产业链上游,为推自有品牌‘当当羊绒’做准备。今天当当网举办行业第一个羊绒节,秋冬来临,欢迎大家感受一只羊的温度。”

当当网服装事业部总经理邓一飞向记者证实了“李国庆养羊”的消息,并进一步透露,当当网已与内蒙古呼和浩特羊绒协会达成战略合作,未来将投资2亿建立羊绒线上开放平台,还将斥资1亿元在内蒙建立养羊基地,深耕羊绒上游产业链,构建一体化羊绒商品交易链闭环,为未来涉足当当自有品牌“当当羊绒”做铺垫。

邓一飞还表示,作为当当网服装品类中重点拓展的细分类目,当当网将在羊绒品类中引入多种创新性独家服务,如C2B个性化定制、应季品闪购、终身免费养护、以旧换新等,此外也在酝酿推出自由品牌“当当羊绒”,最终将搭建起一个涵盖新品闪购、平台商城、尾货特卖、精品自营和自有品牌多位一体的交易链闭环,满足不同用户的个性化需求。这一全产业链模式将成为当当网提升用户购买频次、订单转化率、客单价和毛利等经营指标的助推器。

邓一飞透露,在羊绒品类货品质量上,当当网设置了较高的准入门槛,只招50-70家国内一线羊绒品牌或奢侈品代工商家,其中包括chloe、Burberry等顶级生产商,此外还与国家权威检测机构北京皮毛检测中心合作,对进驻当当网的羊绒品牌都会进行严格检测。

在价格上,当当网也力图突破线下羊绒行业的价格坚冰,使高高在上的品牌羊绒商品平民化。邓一飞透露,在刚刚启动的当当网羊绒节上,40多家羊绒企业将与当当网展开联合促销,多数应季羊绒商品售价只相当于线下价格的5折左右,部分羊绒商品价格则低至1-3折。邓一飞称,之所以能做到这样的低价,是因为当当网获得了羊绒品牌商的独家价格保护政策。


据了解,内蒙古羊绒产量占我国羊绒整体产量近80%,羊绒出口量占全球60%,是世界最大的羊绒加工基地。内蒙古大中型企业羊绒制品和名牌羊绒产品合格率接近100%,并为香奈儿、古驰、阿玛尼等全世界所有奢侈品牌提供代工服务。不过,近年来,由于受原料、工资要素上涨影响,内蒙多数羊绒企业利润空间越来越小。为此,作为内蒙羊绒企业联合组成的民间社会团体组织,呼和浩特羊绒协会近年来积极促使各羊绒品牌商向互联网转型。此次与当当网的战略合作,就是这一行业变革背景下的产物。

(原标题:当当网斥资1亿内蒙养羊 或推自有品牌“当当羊绒”)


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